Cómo crear contenido en Social media con éxito
Social media sigue siendo la plataforma de referencia para creadores y marcas, con alrededor de 2.000 millones de usuarios activos mensualmente en 2025 y un crecimiento interanual del 4,3% en mercados como Estados Unidos según los datos recolectados por Statista. De estos, muchos millones acceden diariamente, dedicando en promedio alrededor de 30 o 40 minutos al día a explorar contenidos. Las historias de Social media, en particular, son consumidas diariamente por muchos usuarios. ¿Qué es lo que las hace tan adictivas?
Comportamientos y tendencias
Todo creador de contenido que se precie ha de saber que analizar historias de Social media de forma estratégica permite identificar patrones de éxito para adaptar mejor las ideas. Por ejemplo, si tú ves una historia de Social media sobre un casino online, lo más probable es que continúen apareciendo anuncios de la misma temática durante un tiempo. Este tipo de observaciones son una práctica cada vez más común entre quienes desean mejorar su propio contenido sin necesariamente interactuar de forma directa.
La tasa de visualización
Uno de los aspectos más importantes es la tasa de visualización, que mide cuántos usuarios ven la historia completa en comparación con los que la abandonan antes de terminar. Una tasa alta suele indicar que el contenido es relevante, atractivo y está bien estructurado. Las interacciones también juegan un papel fundamental. Muchas historias incorporan elementos interactivos como encuestas, preguntas abiertas o stickers que suelen generar una participación mucho mayor. Según Metricool, una fuente especializada en análisis digital, el propio algoritmo de Social media prioriza las historias que incluyen elementos interactivos porque generan más respuestas y participación de los usuarios.
Buscando la interactividad
Aunque Social media no publica cifras exactas sobre el incremento porcentual, agencias y consultoras de marketing digital como ID4You y G18 Agencia coinciden en que el uso de stickers interactivos y llamadas a la acción en las historias incrementa significativamente el engagement, ya que el algoritmo favorece la visibilidad de los contenidos con mayor probabilidad de ser respondidos o reaccionados
Hábitos de observación
Si bien Social media Insights es la herramienta nativa más utilizada para obtener datos detallados sobre visualizaciones, clics y engagement, su alcance se limita a las cuentas propias o aquellas a las que se tiene acceso administrativo. Por eso, para analizar tendencias en cuentas ajenas y obtener una visión más amplia, es fundamental recurrir a métodos y herramientas externas que permitan identificar patrones de éxito y oportunidades de mejora.
Los recursos más socorridos
Herramientas como Socialinsider, HypeAuditor y Brandwatch facilitan este proceso al ofrecer métricas públicas sobre el rendimiento de perfiles, incluso permitiendo comparar el desempeño de diferentes cuentas, analizar el crecimiento de seguidores, la tasa de engagement y el alcance de publicaciones y stories. Socialinsider permite monitorear cómo evolucionan los reels y las stories en cuentas de la competencia, mientras que HypeAuditor se especializa en el análisis de perfiles de influencers, detectando seguidores falsos y calculando el valor de medios ganados para campañas específicas.
En definitiva, la observación anónima combinada con el uso de herramientas avanzadas de análisis permite a los creadores identificar patrones de éxito, adaptar formatos y horarios de publicación, y anticipar tendencias sin intervenir directamente en el comportamiento de los perfiles analizados.